半岛体育近日，消费平台“什么值得买”发布的报告显示，瑜伽产品成为今年“三八”妇女节消费新亮点，瑜伽关键词商品GMV同比增长1495%。

　　“瑜伽服饰的走红，彰显了当下消费者尤其是都市人群轻松、自洽的生活态度和健康意识。”什么值得买电商营销负责人张宇昂说，除了瑜伽运动群体的持续扩大，更重要的原因是，瑜伽服饰已成为时尚生活方式的重要符号。

　　此前，大众印象中瑜伽是一项偏女性的运动，相关消费品也仅出现于特定场景。但近年来，伴随着lululemon等瑜伽品牌的出圈，影响消费者愿意在更多的生活场景中都穿着舒适的相关服饰。加上不断拓展的产品线，和持续入局的各大服饰乃至户外品牌，越来越多的瑜伽服饰出现在了徒步、跑步等不同场景之中，并更多地融入日常生活，成为受众表达随性、松弛的高品质生活的符号。

　　除了瑜伽的爆发式增长，徒步、骑行、露营等户外项目也热度不减。数据显示，2月29日至3月8日，平台“踏春”关键词商品GMV同比增长1608%。徒步、骑行相关产品GMV同比增幅分别达到99%和27%，冲锋衣GMV同比增长80%，越野跑鞋GMV同比增长274%。

　　什么值得买运动行业负责人宫晓非分析半岛体育，这几年，年轻世代大量加入户外圈，为户外运动带去了更为年轻化、轻量化的“打开方式”，相比重度爱好者更多追求的进阶与突破，当下的户外新人群更追求过程的体验，也因此，在相关消费选择上，重点也从过去的专业型、全能型产品，转变为更生活化半岛体育、应用场景更广的产品。

　　lululemon在抖音上是如何全方位猛推新品、让消费者种草和买单的半岛体育。在直播里，lululemon会利用“新品上架”“后续容易断货”“不好抢”这些老粉们都熟知的情况，来进行“饥饿营销”半岛体育。

　　高速扩张会让品牌迷失自我 - lululemon这家曾经伟大的公司，正在变得平庸。在我们看来，且不评价lululemon成功与否，这背后反映的矛盾其实是所有企业管理者都在关注的难题：品牌破圈。当品牌从小众走向主流，如何在保留品牌独特性的同时，把货卖给更多人？

　　从专注女性运动服饰到如今的多性别、多品类，lululemon显然还有更大的野心想要实现。在五年增长计划的目标下，中国是lululemon需要依赖并挖掘增长潜力的市场半岛体育。作为话题度和关注度颇高“中产三宝”之一，lululemon在中国市场高歌猛进，扩张迅速。

　　12月22日，宝胜国际（控股）有限公司与韩国XEXYMIX品牌签署战略合作协议。

　　最新财报显示，Q3单季度lululemon实现营收22.04亿美元，相比去年同期增长19%。相较于卖不动货的同行，lululemon的增速可谓亮眼：同季度Nike勉强增长了2.0%，而Adidas继续下滑了6.4%。