半岛体育以女性瑜伽服饰起家的加拿大运动品牌lululemon近日发布2024年春夏鞋履系列，正式推出品牌首个男鞋系列。

　　不久前，lululemon中国首家男装独立门店，也是其在亚太地区的首家独立男装门店，在北京颐堤港正式开业。

　　一系列动作可见，lululemon正在加速布局男性市场。lululemon首席执行官Calvin McDonald指出，在2024年第一季度推出男士鞋履系列，是lululemon的重要时刻，“建立男性市场的品牌认知度和关注度仍然是我们的首要任务。”

　　从专注女性运动服饰到如今的多性别、多品类，lululemon显然还有更大的野心想要实现。在五年增长计划的目标下，中国是lululemon需要依赖并挖掘增长潜力的市场。

　　作为话题度和关注度颇高“中产三宝”之一，lululemon在中国市场高歌猛进，扩张迅速。

　　据公开资料统计，今年1月，lululemon继续加快扩张，在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个城市开出8家新店，数量远多于2023年的月均开店数量。

　　而据品牌官网数据，目前lululemon在中国开设了148家直营门店，其中有高达30家是2023年新开门店。

　　这一数字达到了lululemon的2023年扩张计划，品牌首席财务官Meghan Frank此前表示，2023年lululemon预计净增设45至50家新门店，其中国际市场将开设30至35家新门店，大部分计划在中国开设。

　　中国市场已经成为lululemon仅次于美国的第二大市场。截至2023年10月29日的第三财季，lululemon在中国市场增速高达53%，远高于北美市场的12%，此前两个财季中国市场也保持了79%和61%的高增速。

　　据界面新闻报道，2月22日，耐克全新的Zenvy系列正式上市。该系列主打柔软技术，推出了包括运动内衣、紧身裤在内的运动产品，并增加了上衣等服饰产品，指向该品牌竞争女性和瑜伽市场的业务目标。

　　女性瑜伽市场，是近年运动消费品市场的新兴细分赛道。2010年之后，以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌开始发力女性市场。最近五年，lululemon高速增长。而中国市场最近三年50%的复合增长率让各大运动品牌更是有热情在这个细分市场分一杯羹。

　　耐克选择的策略是升级自己的产品线，目前该品牌专为女性设计的系列包括Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤，覆盖应用场景包括跑步、瑜伽、训练到冥想练习半岛体育。

　　2023年2月Nike Zenvy系列首次推出。仅一年之后，耐克便将该系列进行升级半岛体育，应用了其品牌目前最尖端的面料技术。耐克对于该条产品线，或者说瑜伽市场的期待由此可见一斑。

　　近日，据赢商网报道，今年1月lululemon继续在中国市场加快扩张，在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个城市开出8家新店，数量远多于2023年的月均开店数量。

　　lululemon在抖音上是如何全方位猛推新品、让消费者种草和买单的半岛体育。在直播里，lululemon会利用“新品上架”“后续容易断货”“不好抢”这些老粉们都熟知的情况，来进行“饥饿营销”。

　　北京颐缇港商场一层的lululemon旁边，新开了一家新店。幕布一揭开，lululemon男装悄然上新。过去很长时间，lululemon被视为中产女性的收割机半岛体育，如今，在女装的旁边开设男装，似乎意味着lululemon收割男性的意图已经落地。

　　高速扩张会让品牌迷失自我 - lululemon这家曾经伟大的公司半岛体育，正在变得平庸。在我们看来，且不评价lululemon成功与否，这背后反映的矛盾其实是所有企业管理者都在关注的难题：品牌破圈。当品牌从小众走向主流，如何在保留品牌独特性的同时，把货卖给更多人？

　　近日，耐克公司（Nike）首席执行官John Donahoe在一封向全公司发出的电子邮件中告诉员工，公司将裁员2%，预计此次裁员不会影响商店员工、配送中心员工以及其创新团队的员工。 截至2023年5月底，耐克共拥有83700名员工，这意味着，超过1600名员工将会被裁掉。